在刚刚扫尾的巴黎奥运会男篮决赛上，篮球指引员斯蒂芬·库里纠合投中四个三分球，以36岁“乐龄”助力好意思国队拿下金牌体育集锦，并成为该场比赛的头号元勋。

最近两年，库里现象低迷，在NBA（好意思国做事篮球联赛）赛场上，莫得率领球队在要道技能走出逆境。但奥运会的这一役，无疑是库里连年的高光时刻，他用实力诠释了我方还是顶级的投手。

库里巴黎奥运会男篮比赛上作念出他秀气性的庆祝动作。图片着手：微博@StephenCurry

与库里深度协作的指引品牌安德玛（UAA.N），也进攻需要一场这么的逆袭。就在库里奥运会上“大杀四方”的时候，安德玛却发布了令东谈主失望的新财季诠释——单季度举座营收下滑10%。

“安德玛往时当作一个初创品牌，在相配锻练的好意思国体育市集杀出一条血路，市集占有率一度仅次于耐克。”要道之谈体育斟酌公司首创东谈主、国度体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌搞定行家张庆说，其“硬核指引”的品牌形象深刻东谈主心，研究词在后续彭胀时，安德玛在宇宙市集的浓烈竞争中事迹连连失守。

新财季营收下滑10% 北好意思、亚太均“失守”

近期，安德玛发布限度6月30日的2025财年第一季度（2024年4月1日—2024年6月30日）的财务事迹。财报融会，该财季公司营收同比着落10%至12亿好意思元（约合86.09亿元东谈主民币）；交易亏欠为3亿好意思元，改革后为盈利800万好意思元；净亏欠为3.05亿好意思元，改革后净利润为400万好意思元。

从外洋市集的分地区销售收货来看，安德玛既失守了其好意思国“大本营”，又失守了首要的亚太市集。

财报融会，安德玛在北好意思市集的收入同比着落14%至7.09亿好意思元；在外洋市集营收同比着落2%至4.73亿好意思元，其中，在欧洲、中东和非洲地区营收持平，而在亚太市集营收则同比着落10%（固定汇率基础凹凸跌7%），拉好意思市集营收同比飞腾16%（固定汇率基础上飞腾12%）。

图片着手：安德玛财报截图

而今各大品牌齐在纷繁霸占线上，安德玛各渠谈销售情况相似乏力。财报融会，分渠谈看，安德玛批发渠谈营收同比着落8%至6.81亿好意思元，平直面向破费者（DTC）渠谈的营收同比着落12%至4.8亿好意思元。其中，自营店渠谈营收着落3%，电子商务渠谈营收着落25%。

凭借速干衣等指引服，在市集快速占据一隅之地安德玛，随后进军球鞋市集，布局了高尔夫、足球、跑步、户外等多个规模，但上述商品品类营收在最新财季均出现不同进度下滑。财报融会，2024年3月—6月，安德玛在服装类、鞋类、配件类的营收区别为7.58亿好意思元、3.1亿好意思元和9300万好意思元；较上年同技能别下滑8%、15%和5%。

为何安德玛的居品不好卖了？“当（安德玛）从相持品牌调性和居品特色，朝着面向普罗宇宙、追求量的方面转型时，莫得把捏住均衡点。”张庆在罗致《逐日经济新闻体育集锦》记者采访时暗意，对中国市集破费者，安德玛咫尺的居品除了大Logo除外，短少立场，即赫然的品牌烙迹。

也曾，凭借破费者的疼爱，安德玛一度突出阿迪达斯成为好意思国市集第二的指引品牌。在近两年的发展中，安德玛搞定层的“泛动”或也成为公司发展不强壮、影响事迹的一个要素。2019年安德玛首创东谈主Kevin Plank卸任CEO，由公司原COO Patrik Frisk接任，但其仅上任两年多，便由第三任CEO、来自万豪的Stephanie Linnartz接办；本年5月Kevin Plank又追溯安德玛并从头掌权。

Kevin Plank的归来，被视为安德玛破局的要道。Kevin Plank也连忙作念出一系列改革，如取消过度的扣头计谋，转向为会员提供独家优质居品，以普及客单价和盈利才气；从头聚焦品牌的中枢男装业务等。但从2025财年一季报来看，安德玛暂时未能补救持续下滑的事迹。

关于2025财年，安德玛预测年营收将以两位数的低百分比率着落；预测交易亏欠为1.94亿好意思元~2.14亿好意思元，改革后的交易利润预测为1.4亿好意思元~1.6亿好意思元，之前的预期为1.30亿好意思元~1.5亿好意思元。

始终锁定库里，安德玛也需要打一场翻身仗

“晦暗、被低估，用实力改写故事的走向，并成为听说的一部分。”这是库里做事生存的写真。在“两米以上不算高”的NBA，身高1.88米的库里先天要求不占上风。从出谈不被看好到万众留心，库里“逆袭”成为NBA超等球星。研究词他连年来在外洋赛场的进展相对晦暗，本年已36岁的他，初度投入奥运会，很可能也会是他的临了一次。

库里在奥运赛场已矣“逆袭”，能否激励随同库里跨越十年的安德玛？

公开贵寓融会，2013年，安德玛从耐克手中签走了库里，其后库里的赛场进展也莫得让安德玛失望。2015年，库里率领骁雄队赢得NBA总冠军。其球场上的庞杂总揽力回荡为超强的带货才气。

2014年，安德玛全年净营收增长32%，鞋类净收入从2013年的2.99亿好意思元增长44%至4.31亿好意思元。2015年鞋类净收入增长57%。2016年持续强势增长。

2023年，尽司库里和安德玛齐处于“收货低迷”的现象，安德玛照旧与库里得手续约，据多家媒体报谈，这是一份始终合约，访佛于迈克尔·乔丹与耐克的协作姿色，安德玛为库里树立的个东谈主品牌Curry Brand将始终存在于其子品牌库。

安德玛推出的库里品牌系列居品。 图片着手：安德玛官网

“安德玛始终善良篮球，不仅签约了库里，照旧三东谈主篮球中国国度队的援助商。”张庆对《逐日经济新闻》记者说，“然则从它和年青破费者的互动中，开释出来的篮球文化还远远不够。比如从居品方面，能弗成蛊惑出带动外穿风潮的紧身类篮球爆款衣饰？在营销上，有莫得充分挖掘街头篮球对年青东谈主的眩惑力，与快消品跨界协作？这些作业安德玛尚未下足功夫。”

张庆以为，安德玛应加强其在中国年青破费者中的篮球高歌力，以此补救公司的举座事迹。“中国市集十足平坦大路，好多堕入瓶颈的外洋品牌，齐是凭借在中国市集的开拓更动豪迈活力。比如早年的卡帕，被安踏收购大中华区业务的鼻祖鸟、萨洛蒙、斐乐。”

“安德玛在中国的履行，要用更有文化的风光去浸透。淌若不攥紧窗口期，品牌的上腾飞间会阑珊。”张庆向记者暗意，“年逾36岁，做事生存倒计时的库里，有着罕见丰富的品牌内涵，急需安德玛主动深挖。篮球指引员终有一天投不动，退役，扫尾指引生存。不错说，通盘指引员最终齐是在赛场上的‘失败’扫尾，但这不是真确的失败，这是东谈主类对自我打破的精神原能源。”

逐日经济新闻